电商大佬与微信平台深入合作

      近日，苏宁易购召开新闻发布会，宣布于8月18日电商大战启动时，将在微信上发布18亿元红包。据悉，这是电商首次与微信展开合作。电商大战，近年来被热炒，各种造节大战已令公众感到麻木。而今年电商“大佬”们另辟蹊径——与微信深度合作，利用微信公共平台展开营销。

      微信和电商结合引入陶瓷行业

      电商大战，最早是号召网民在电脑上购物。后来随着移动互联网的发展，逐渐发展到移动客户端。近年来随着微信的崛起，商家们又瞄准微信的客户群，打起了“主意”。

      事实上，与微信的“互动”并非苏宁的首创。京东商城、天猫、一号店等多家电商均表示，在8.18电商大战期间，他们的官网会与官方微信互动，及时向客户传递打折信息。这就给陶瓷企业在营销中如何用好微信和电商平台带来了新的思路。

      电商大战拼价格会得不偿失

      一位业内人士认为，低价策略固然吸引人，但电商大战“形式重于内容”。“一些产品的抢拍价格非常吸引人，但多数人是抢不到的。”他认为，陶瓷电商想要用“人气”烘托出气氛，但有利有弊。“利的是这些人除了抢拍外，可能还去购买其他商品;弊的是抢不到的网民可能会挫伤他们的积极性，下一次的电商大战参与度可能不会那么高了。”

      “以前的电商大战，大家都采取低价的策略，狂打价格战，这一招看来是落伍了。”业内人士进一步表示，陶瓷企业对于电商的运用大多还停留在打折的层面，但价格战是一把“双刃剑”，过低的价格固然能吸引人气，但“赔本”的买卖“赚到了吆喝赚不到利润”。

      “反观微信，数据统计全国超3亿的用户，这些用户多数是固定用户。”他说，如果陶瓷企业能够让电商利用微信平台释放“红利”，可能会起到事半功倍的效果。